Was ist Matomo?

Matomo ist ein beliebtes Webanalyse-Tool, das Websitebetreibern hilft, das Verhalten ihrer Besucher zu verstehen. Es wurde früher als Piwik bekannt und bietet eine Alternative zu Google Analytics. Matomo ermöglicht es Unternehmen, Besucherdaten auf ihren eigenen Servern zu speichern und so die Kontrolle über sensible Informationen zu behalten.

Das Open-Source-Tool kann sowohl in der Cloud als auch auf einem eigenen Server betrieben werden. Dies gibt Nutzern mehr Flexibilität bei der Verwaltung ihrer Daten. Matomo bietet viele Funktionen zur Analyse von Besucherverhalten, Verkehrsquellen und Websiteleistung.

Datenschutz ist ein wichtiger Aspekt von Matomo. Das Tool wurde entwickelt, um die Privatsphäre der Nutzer zu schützen und gleichzeitig wertvolle Einblicke für Websitebetreiber zu liefern. Dies macht es zu einer guten Wahl für Unternehmen, die Wert auf Datenschutz legen.

Wichtigste Erkenntnisse

• Matomo ist ein Open-Source-Webanalyse-Tool und eine Alternative zu Google Analytics
• Es bietet Flexibilität durch Cloud- oder Self-Hosting-Optionen
• Matomo legt großen Wert auf Datenschutz und Kontrolle über Besucherdaten

Matomo im Vergleich zu Google Analytics

Matomo und Google Analytics sind beliebte Werkzeuge zur Webanalyse. Beide helfen Unternehmen, Besucheraktivitäten auf ihren Websites zu verstehen.

Matomo legt großen Wert auf Datenschutz. Es bietet umfassende Optionen zur Kontrolle der gesammelten Daten. Nutzer behalten die volle Datenhoheit.

Google Analytics sammelt standardmäßig mehr Nutzerdaten. Es ist weit verbreitet und bietet viele Funktionen. Allerdings gibt es weniger Kontrolle über die Datenerfassung.

Bei den Kosten unterscheiden sich die Tools. Matomo ist als Open-Source-Lösung kostenlos nutzbar. Google Analytics hat eine kostenlose Basisversion mit eingeschränktem Funktionsumfang.

Für erweiterte Funktionen bietet Google kostenpflichtige Upgrades an. Matomo kann auf eigenen Servern gehostet werden, was zusätzliche Kosten verursachen kann.

In Sachen Benutzerfreundlichkeit sind beide Tools gut aufgestellt. Google Analytics hat eine flachere Lernkurve für Einsteiger. Matomo bietet mehr Anpassungsmöglichkeiten für erfahrene Nutzer.

Datenschutzbewusste Unternehmen bevorzugen oft Matomo. Es gilt als gute Alternative zu Google Analytics, besonders in Europa mit strengen Datenschutzgesetzen.

Hauptmerkmale von Matomo

Matomo bietet viele nützliche Funktionen für Website-Betreiber. Es legt großen Wert auf Datenschutz und Anpassungsmöglichkeiten.

Dateneigentum und Datenschutz

Matomo gibt Nutzern volle Kontrolle über ihre Daten. Die Analyse-Software kann auf dem eigenen Server installiert werden. So bleiben alle gesammelten Informationen in den Händen des Website-Betreibers.

Matomo erfüllt die Vorgaben der DSGVO. Es sammelt keine persönlichen Daten von Besuchern ohne deren Zustimmung.

Die Software bietet Funktionen wie IP-Anonymisierung und Opt-out-Möglichkeiten für Nutzer. Das schützt die Privatsphäre der Website-Besucher.

Umfangreiche Plug-ins

Matomo lässt sich durch viele Erweiterungen an individuelle Bedürfnisse anpassen. Es gibt über 100 kostenlose Plug-ins im Marketplace.

Beliebte Plug-ins sind:

• Heatmaps zur Analyse des Nutzerverhaltens
• A/B-Tests für die Website-Optimierung
• Formular-Analysen
• Echtzeit-Besucher-Überwachung

Nutzer können auch eigene Plug-ins entwickeln und mit der Community teilen.

Benutzerdefinierte Variablen

Mit benutzerdefinierten Variablen können Websitebetreiber spezielle Daten erfassen. Diese lassen sich auf die eigenen Geschäftsziele abstimmen.

Beispiele für benutzerdefinierte Variablen sind:

• Produktkategorien in einem Onlineshop
• Kundenstatus (Neukunde, Stammkunde)
• Besuchertyp (B2B, B2C)

Die Daten helfen bei der Erstellung detaillierter Berichte. So können Betreiber ihr Marketing und ihre Website gezielt verbessern.

Technische Details

Matomo basiert auf gängigen Webtechnologien und lässt sich flexibel einsetzen. Es bietet verschiedene Installationsmöglichkeiten und Schnittstellen zur Integration.

Plattform und Programmiersprache

Matomo wurde in PHP entwickelt und nutzt MySQL als Datenbank. Es läuft auf gängigen Webservern wie Apache, Nginx oder IIS. Für den Betrieb wird PHP 7.2.5 oder höher benötigt. Die Anwendung selbst ist in objektorientiertem PHP geschrieben.

Durch den Einsatz von JavaScript im Frontend können Besucherdaten clientseitig erfasst werden. Die Oberfläche nutzt modernes HTML5 und CSS3 für eine benutzerfreundliche Darstellung der Analysen und Berichte.

Installation und Einrichtung

Es gibt zwei Hauptmöglichkeiten, Matomo zu installieren: als Cloud-Lösung oder auf dem eigenen Server. Die Cloud-Variante erfordert keine technischen Kenntnisse. Bei der Self-Hosted Option lädt man die Software herunter und installiert sie auf dem eigenen Webspace.

Der Installationsprozess umfasst das Erstellen einer MySQL-Datenbank, das Hochladen der Dateien und das Durchlaufen eines Setup-Assistenten. Anschließend fügt man den Tracking-Code in die zu analysierende Website ein.

API und JavaScript Code

Matomo stellt eine umfangreiche HTTP-API bereit. Diese ermöglicht den Zugriff auf Analysen und das Senden von Daten. Entwickler können eigene Anwendungen damit anbinden.

Der JavaScript-Tracking-Code wird in jede Seite der Website eingebunden. Er erfasst Besucherdaten wie Seitenaufrufe, Verweildauer und Klicks. Der Code lässt sich anpassen, um zusätzliche Informationen zu tracken.

Für fortgeschrittene Anwendungen gibt es auch eine JavaScript-API. Sie erlaubt die direkte Interaktion mit Matomo aus dem Browser heraus.

Analyse- und Tracking-Funktionen

Matomo bietet umfangreiche Möglichkeiten, um Besucherverhalten auf Websites zu verstehen. Es erfasst wichtige Daten und liefert detaillierte Einblicke in die Nutzung einer Website.

Ereignisverfolgung

Die Ereignisverfolgung in Matomo zeichnet bestimmte Aktionen der Besucher auf. Dazu gehören Klicks auf Links, Downloads von Dateien oder das Abspielen von Videos.

Websitebetreiber können selbst festlegen, welche Ereignisse sie verfolgen möchten. Dies ermöglicht es, die Interaktionen der Nutzer genau zu beobachten.

Die gesammelten Daten helfen dabei, beliebte Inhalte zu erkennen und die Website zu verbessern.

Sitzungsaufzeichnung

Mit der Sitzungsaufzeichnung können Websitebetreiber das Verhalten einzelner Besucher nachvollziehen. Matomo zeichnet Mausbewegungen, Klicks und Scrollverhalten auf.

Diese Aufzeichnungen zeigen, wie Besucher durch die Website navigieren. Sie decken Probleme in der Nutzerführung auf und helfen, die Benutzerfreundlichkeit zu steigern.

Die Sitzungsaufzeichnung ist ein wertvolles Werkzeug für die Optimierung des Websitedesigns und der Struktur.

Verkehrs- und Leistungsanalyse

Matomo liefert umfassende Daten zum Websiteverkehr. Es zeigt, wie viele Besucher die Website hat und woher sie kommen.

Die Analyse umfasst auch technische Aspekte wie Ladezeiten und Serverleistung. Diese Informationen sind wichtig, um die Geschwindigkeit und Zuverlässigkeit der Website zu verbessern.

Websitebetreiber können mit diesen Daten ihre Marketingstrategien anpassen und die Reichweite ihrer Website erhöhen.

Integration mit anderen Diensten

Matomo bietet vielfältige Möglichkeiten zur Einbindung in andere Systeme. Dies ermöglicht eine nahtlose Datenanalyse über verschiedene Plattformen hinweg.

E-Commerce-Plattformen

Matomo lässt sich problemlos in gängige E-Commerce-Lösungen integrieren. Für Shopify gibt es ein offizielles Plugin, das die Einrichtung vereinfacht. Bei WooCommerce können Nutzer ein spezielles Matomo-Plugin installieren.

Die Integration ermöglicht detaillierte Einblicke in das Kaufverhalten der Kunden. Händler können Conversion-Raten, Warenkorbabbrüche und beliebte Produkte analysieren.

Auch für Magento und PrestaShop stehen Erweiterungen zur Verfügung. Diese erlauben es, Transaktionsdaten direkt in Matomo zu übertragen.

Content-Management-Systeme

Für WordPress existiert ein offizielles Matomo-Plugin. Es ermöglicht eine einfache Installation und Konfiguration direkt im Admin-Bereich.

Joomla-Nutzer können auf verschiedene Erweiterungen zurückgreifen. Diese fügen den Tracking-Code automatisch in alle Seiten ein.

Auch für Drupal steht ein Modul zur Verfügung. Es bietet zusätzliche Funktionen wie das Tracking von Nutzerrollen.

Die CMS-Integrationen erleichtern das Einrichten von Zielen und die Analyse von Besucherströmen auf Inhaltsseiten.

Digitales Marketing Werkzeugen

Matomo lässt sich mit E-Mail-Marketing-Tools wie Mailchimp verbinden. Dies erlaubt es, Kampagnenerfolge direkt in Matomo zu messen.

Für A/B-Testing-Tools wie Optimizely gibt es Schnittstellen. Sie ermöglichen die Auswertung von Testvarianten in Matomo.

Social-Media-Plattformen können über UTM-Parameter eingebunden werden. So lassen sich Social-Media-Kampagnen in Matomo tracken.

Die Integration mit Google Ads ist ebenfalls möglich. Werbetreibende können Anzeigenperformance und Website-Verhalten zusammenführen.

Darstellung von Daten und Reporting

Matomo bietet vielfältige Möglichkeiten zur Visualisierung und Weitergabe von Analysedaten. Die Plattform stellt Informationen übersichtlich dar und ermöglicht anpassbare Berichte.

Dashboard-Anpassungen

Das Matomo-Dashboard lässt sich individuell gestalten. Nutzer können wichtige Kennzahlen und Grafiken auswählen und anordnen. Vordefinierte Widgets zeigen Besucherzahlen, beliebte Seiten oder Conversion-Raten an.

Eigene Dashboards für verschiedene Zwecke sind möglich. Ein Dashboard für das Marketing könnte sich auf Kampagnen-Erfolge konzentrieren. Für die Geschäftsführung wären eher Umsatzzahlen relevant.

Die Anpassung erfolgt per Drag-and-Drop. Widgets lassen sich in der Größe ändern und neu positionieren. So entsteht ein maßgeschneiderter Überblick für jeden Nutzer.

E-Mail-Berichte und Exportfunktionen

Matomo versendet automatisierte E-Mail-Berichte. Diese können täglich, wöchentlich oder monatlich verschickt werden. Die Berichte fassen wichtige Statistiken zusammen und zeigen Trends auf.

Empfänger und Inhalte sind frei wählbar. Ein Vertriebsteam erhält vielleicht Daten zu Leads, während die IT-Abteilung Server-Performance im Blick behält.

Daten lassen sich in verschiedene Formate exportieren. CSV, XML und JSON stehen zur Verfügung. So können Daten in anderen Programmen weiterverarbeitet werden. Die API ermöglicht zudem die Integration in eigene Anwendungen.

Matomo On-Premise vs. Cloud

Matomo bietet zwei Hosting-Optionen: On-Premise und Cloud. Beide haben ihre Vor- und Nachteile für Unternehmen.

Hosting-Lösungen

Matomo On-Premise wird auf einem eigenen Server installiert. Der Nutzer hat volle Kontrolle über die Daten und die Software. Diese Option erfordert technisches Know-how für Installation und Wartung.

On-Premise eignet sich für Unternehmen mit strengen Datenschutzanforderungen. Die Kosten hängen von der Serverinfrastruktur ab. Updates müssen manuell durchgeführt werden.

Matomo Cloud wird von Matomo gehostet. Die Einrichtung ist einfach und schnell. Der Anbieter kümmert sich um Wartung und Updates. Die Kosten richten sich nach dem Datenvolumen.

Cloud-Service Vorteile

Matomo Cloud bietet eine einfache Nutzung ohne technischen Aufwand. Die Software ist immer auf dem neuesten Stand. Support ist im Preis enthalten.

Die Datensicherheit liegt in der Verantwortung von Matomo. Backups werden automatisch erstellt. Die Verfügbarkeit ist in der Regel sehr hoch.

Für kleine und mittlere Unternehmen ist die Cloud-Lösung oft günstiger. Sie sparen Kosten für Hardware und IT-Personal. Die Skalierbarkeit ist flexibel.

Benutzereinstellungen und Schnittstelle

Matomo bietet eine flexible Benutzeroberfläche mit vielen Anpassungsmöglichkeiten. Nutzer können die Darstellung und Funktionen nach ihren Bedürfnissen einstellen.

Anpassbare Benutzeroberfläche

Die Matomo-Oberfläche lässt sich leicht an individuelle Anforderungen anpassen. Nutzer können das Dashboard mit wichtigen Widgets konfigurieren. Berichte und Grafiken sind nach Wunsch sortier- und filterbar.

Farbschemata und Layouts können geändert werden. Matomo bietet helle und dunkle Designs zur Auswahl. Die Menüstruktur ist anpassbar, um häufig genutzte Funktionen schnell zu erreichen.

Nutzer können eigene Dashboards erstellen und teilen. So behält jeder die für ihn relevanten Daten im Blick.

Nutzeroberflächen-Funktionen und Einstellungen

Matomo stellt viele nützliche Funktionen bereit. Echtzeit-Besucherüberwachung zeigt aktuelle Aktivitäten auf der Website. Detaillierte Berichte lassen sich nach Zeiträumen filtern.

Nutzer können Ziele definieren und den Fortschritt verfolgen. A/B-Tests helfen bei der Optimierung von Inhalten. E-Mail-Berichte informieren regelmäßig über wichtige Kennzahlen.

Die Suchfunktion ermöglicht das schnelle Finden von Daten. Exportoptionen in verschiedene Formate stehen zur Verfügung. Berechtigungen lassen sich für Teams fein abstimmen.

Erweiterungen von Matomo

Matomo bietet viele Möglichkeiten, die Funktionen zu erweitern. Es gibt offizielle Produkte und Community-Beiträge, die das Tool verbessern.

InnoCraft Produkte

InnoCraft ist die Firma hinter Matomo. Sie entwickelt Premium-Erweiterungen für die Plattform. Diese Plugins fügen neue Funktionen hinzu oder verbessern bestehende.

Ein beliebtes Produkt ist „Heatmap & Session Recording“. Es zeigt, wo Besucher klicken und wie sie scrollen. So sehen Website-Betreiber genau, wie Nutzer ihre Seiten verwenden.

InnoCraft bietet auch A/B-Tests und Formular-Analysen an. Diese Tools helfen, Websites zu optimieren und die Conversion-Rate zu steigern.

Piwik Pro und MatomoCamp

Piwik Pro ist ein Unternehmen, das eine eigene Version von Piwik (dem Vorgänger von Matomo) entwickelt hat. Sie bieten zusätzliche Dienste und Support für große Firmen an.

MatomoCamp ist ein jährliches Treffen für Matomo-Nutzer und -Entwickler. Hier tauschen sich Teilnehmer über neue Funktionen und Best Practices aus.

Bei MatomoCamp entstehen oft neue Ideen für Plugins. Die Community entwickelt diese dann gemeinsam weiter. So wächst das Angebot an Erweiterungen stetig.

Sicherheit und Softwarequalität

Matomo legt großen Wert auf Sicherheit und Softwarequalität. Das Tool wird regelmäßig von Sicherheitsexperten überprüft und aktualisiert.

Ein wichtiger Aspekt ist der Schutz der Nutzerdaten. Matomo speichert alle Informationen auf dem eigenen Server des Betreibers. So bleiben sensible Daten unter Kontrolle.

Die Open-Source-Natur von Matomo erhöht die Softwarequalität. Viele Entwickler prüfen und verbessern den Code ständig. Fehler werden schnell erkannt und behoben.

Matomo bietet verschiedene Sicherheitsfunktionen:

• Zwei-Faktor-Authentifizierung
• Verschlüsselung der Daten
• Regelmäßige Sicherheitsupdates

Die Software durchläuft strenge Qualitätstests vor jeder Veröffentlichung. Ein engagiertes Team kümmert sich um die kontinuierliche Verbesserung.

Matomo erfüllt die Anforderungen der DSGVO. Das Tool anonymisiert IP-Adressen und respektiert Do-Not-Track-Einstellungen der Nutzer.

Häufig gestellte Fragen

Matomo ist ein beliebtes Webanalyse-Tool. Es bietet viele Funktionen und Möglichkeiten für Website-Betreiber. Hier sind einige wichtige Fragen und Antworten zu Matomo.

Wie funktioniert Matomo?

Matomo sammelt Daten über Website-Besucher. Es nutzt dafür einen Tracking-Code auf der Website. Dieser Code sendet Informationen an die Matomo-Software.

Die Software wertet die Daten aus. Sie zeigt sie in Berichten und Grafiken an. So können Website-Betreiber das Verhalten ihrer Besucher verstehen.

Ist Matomo kostenlos nutzbar?

Ja, Matomo kann kostenlos genutzt werden. Es gibt eine selbst gehostete Version, die frei verfügbar ist.

Daneben bietet Matomo auch kostenpflichtige Cloud-Lösungen an. Diese sind für Nutzer, die keinen eigenen Server betreiben möchten.

Welche Daten kann Matomo erfassen?

Matomo kann viele verschiedene Daten erfassen. Dazu gehören Besucherzahlen, Seitenaufrufe und Verweildauer.

Es kann auch Informationen über Geräte, Browser und Betriebssysteme sammeln. Auch Klickpfade und Conversion-Raten lassen sich verfolgen.

Wie stehen die Preise von Matomo im Vergleich zu anderen Analyse-Tools?

Die selbst gehostete Version von Matomo ist kostenlos. Das macht es günstiger als viele andere Tools.

Die Cloud-Version von Matomo ist oft preiswerter als vergleichbare Angebote. Die genauen Kosten hängen von der Nutzung ab.

Ist Matomo eine Open-Source-Software?

Ja, Matomo ist Open-Source. Der Quellcode ist öffentlich zugänglich.

Das bedeutet, jeder kann die Software einsehen und verbessern. Es macht Matomo transparent und anpassbar.

Wie berücksichtigt Matomo den Datenschutz?

Matomo legt großen Wert auf Datenschutz. Es bietet viele Einstellungen zur Anonymisierung von Daten.

Website-Betreiber können Matomo DSGVO-konform einsetzen. Sie behalten die volle Kontrolle über die gesammelten Daten.